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大力发展文化产业 积极打造核心品牌
  更新时间:2010-8-23 10:15:32

市政协委员   

各位领导,各位同志:

文化产业是与信息产业一起并称为21世纪两大新兴产业之一,是文化泰兴建设的重要组成部分。在此,我想就“大力发展文化产业,积极打造核心品牌”课题,谈几点意见和建议。

一、建设文化泰兴,需要文化产品、文化产业的支撑

文化产业,是文化与经济结合的产物。它以各类文化要素为主要资源,通过生产经营和市场运作,前伸后延,形成链条或集群,从而成为一大产业,成为一个地区软实力和核心竞争力的重要支撑。

首先,文化产业能够实现经济与文化的良性互动,提升文化的生命力与创造力。文化产业的一个主要作用,就是运用文化元素来聚集资金、发展经济,再用聚集来的资金、通过产业化的形式来发展文化,从而实现文化与经济的良性互动。文化产业的高度发展,不但促进国民经济水平的提高,而且在客观上为文化的传承、保护和创新提供雄厚的资金基础和有效的运作方式,从而提升文化的生命力与创造力。

其次,文化产业能够传播文化理念,提升地区文化的传播力与影响力。文化传播能力与一个地区文化的影响力直接相关。一个地区文化的影响力,不仅取决于其内容是否具有独特魅力,而且取决于这个地区是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。传播手段先进、传播能力强大,文化理念和价值观念就能更广泛地流传,更有力地影响其它地区。从这个角度说,文化产业在很大程度上决定了一个地区文化的影响力。

第三,文化产业能够宣传社会主流意识形态和核心价值观念,提升文化的凝聚力与感召力。文化产业提供满足人们精神文化需要的文化产品,而大多数的文化产品又承载着社会主流意识形态和核心价值观念,并对人们的思想观念和行为起到凝聚和感召作用。如,我们依据从报纸、电视、广播、网络等获得的知识与信息进行决策和行动,通过参与各式各样的文化娱乐活动调节身心,通过欣赏文艺表演和艺术作品来交流情感和思想,等等。而提供这些文化产品中的文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告策划、演艺娱乐、文化会展等文化产业,自然就成了宣传社会主流意识形态、提升人们思想文化素质、增强社会核心价值观念的凝聚力和感召力的重要载体。

二、培育文化产品、企业,需要政府引导、行政推动

发展文化产业的基础包含两大方面,一是文化产品,二是文化企业,两者缺一不可,需要同步实施,文化产业的发展才有可能。

文化产品是什么?我们认为,可以概括为两大类,一是文艺作品。如音乐、舞蹈、歌曲、绘画、书法、书籍、电视剧、电影以及动漫作品等。二是文化项目。如黄桥古街巷的保护性开发、城区“三馆”的建设、黄桥烧饼的包装推介、古银杏公园的建设等等。当然,无论是文艺作品还是文化项目,都需要集中大量的人力、财力、物力等社会资源。因此,只有在政府引导、行政推动之下,才能最大限度地激发社会力量的积极性,释放文化产品的能量,把文化产品真正转化为现实的文化生产力首先,政府要为文艺精品的打造创设良好环境。一个好的文艺作品之所以成为精品,成为一个地区乃至全国叫得响的品牌,就在于有一支过硬的文艺创作队伍,一个好的创作环境以及激励政策。市政府要大力支持鼓励文艺工作者深入基层,深入群众,潜心创作,从泰兴优秀的传统文化和泰兴精神的丰富内涵中汲取营养,提炼精品。如果能够通过大力扶持,倾力打造出一本好书、一部电视剧等文艺作品且在全省、全国叫得响,同样能够提升泰兴知名度,也为招商引资、发展文化产业打下坚实基础。建议市政府尽快出台激励政策,创设宽松环境,让文艺精品及早出现。其次,政府要为文化项目的开发制定引领规划。建议市政府引导市内外社会力量,在广泛调研的基础上深入挖掘,大力开发以银杏、提琴、旅游、特色餐饮、名人故居等为主要内容的文化项目,做好规划,明确发展导向,大力扶持发展,并适时引导与旅游业有机结合,共同发展。第三,政府要为文化产品的开发提供有效服务。政府及其相关职能部门对文化产品的公共服务,不仅要加强现代化的基础设施、便利的交通通信和传媒网络、配套的生产生活服务设施等建设,更要提供信息发布服务、构建资源整合平台服务、引进和培训文化产业专业人才服务、推介文化产品品牌形象服务、中介服务等新兴服务。

    文化企业是把文化产品做大做强,做成文化产业的重要主体。从我市的现状看,可以称得上文化企业的为数不多,且呈零、散、小的态势。建议市政府从四个方面入手,大力培育文化企业,为文化产业的发展打实基础。一要大力培育现有的文化企业。如文化产业发展公司,凤灵集团,百成公司等。二要大力鼓励发展民营文化企业。通过政策引导、降低门槛等办法让一批民营文化企业应运而生。三要通过文化项目的开发催生文化企业。我们在开发文化项目的同时,应以股份制的方式形成开发主体,建成文化企业。四要大力引进市外文化企业。建议市政府在今后的招商引资中,要把招引文化项目、文化企业纳入其中,并适时选择在一个园区中开辟文化产业园。

三、发展文化产业,需要科学规划、“链式”推进

我市在谋划布局文化产业发展的过程中,要坚持规划先行,实行“链式”推进。一要科学制定文化产业发展规划。一个产业的发展壮大,离不开产业规划的引领,文化产业也不例外。建议市委、市政府尽快组织专门力量,认真调查研究,结合“十二五”规划的编制,以及我市文化产品、文化企业发展的现状和趋势,同步编制文化产业发展规划,绘制出今后一段时期我市文化产业的发展蓝图。二要构筑完整的主体产业链。建议市政府及相关职能部门在研究、规划全市文化产业发展时,要从主体产业链的完整与均衡出发,考虑产业上下、前后的对应衔接,不断提升文化企业市场化、产业化、集约化程度,打造具备活力机制与竞争优势的新兴文化产业链。如,“全国文化产业示范基地”江苏凤灵集团,虽然在发展文化产业方面起步较早,但距离构筑完整的主体产业链的要求还有一定差距。企业虽已具有了演播大厅、提琴展览馆、提琴博物馆、厂区内工业旅游线路等文化产品,但与打造提琴文化产业的目标比,至少还应该开发提琴旅游用品、提琴文化休闲广场、提琴林木生产基地、提琴艺术团、乃至提琴宾馆、提琴餐厅等文化产品,打造起一个真正意义上的提琴文化产业园,并纳入各大中旅行社的旅游线路。为此,市政府及黄桥镇在制定文化产业发展规划及城镇发展规划时,要充分考虑到凤灵提琴产业的发展,整合现有资源,留足发展空间,加大政策扶持,使其尽快形成主体产业链。三要完备产业链的支撑点。文化产业的发展,不仅要求文化产业本身产业链完整,还要求产业链有支撑点。建议市政府在制定我市文化产业发展规划的过程中,要一二三产业协同规划。如,在规划发展我市江鲜文化产业时,不仅要明确江鲜制作标准、定点饭店,还要配套建设江鲜养殖基地、冷藏设施、江鲜科普宣传及休闲娱乐场馆、纪念品宣传册等。从而,使外地来宾在吃江鲜的同时,能够知江鲜、爱江鲜、宣传江鲜。四要培育带动产业链。文化产业的带动产业主要是服务行业,它的发展会带来大量的客流和旺盛的人气,因而非常有利于处于主体产业链终端的文化消费产业(如演出、电影、娱乐等)的发展。建议市政府在规划我市文化产业发展的过程中,要协同规划与之相匹配的零售商业、餐饮业、公共交通业,使其成为文化产业生存和发展的理想“生态环境”,充分利用带动产业的反作用,加快文化产业的发展。五要积极拓展衍生产业链。以文化产业主体产品或服务成果为核心开发新产品,是最经济最有效的增值途径。它不仅直接为文化企业增收,还有利于扩大泰兴的美誉度。建议市政府及相关职能部门,要大力引导和鼓励文化企业积极开发文化产业衍生产品。如,银杏文化产业中的银杏晶、银杏酒、银杏胶囊等相关保健产品及银杏系列化妆品,名人文化产业中的名人像章、专著,江鲜文化产业中的真空包装食品,红色旅游文化产业中的各种宣传册、战争纪念品,等等。

四、培育核心品牌,需要突出重点、加强服务

文化产业的核心品牌,体现了一个地区文化的精神影响力和核心竞争力。培育和壮大文化产业的品牌,已经成为一个地区发展文化产业、增强文化“软实力”的核心所在。为此,建议市政府及相关职能部门在培育泰兴文化产业品牌的过程中,要始终打好“银杏牌”,以“银杏文化”的核心品牌来推动文化产业的发展。首先,要整合资源、择优扶重,重点提升泰兴银杏的美誉度。建议今后将金秋经贸洽谈会、黄桥烧饼节、溪桥提琴艺术节等市内重大节庆活动,全都冠以中国(泰兴)银杏节某某节(活动)的称呼,以提高银杏节品牌的知名度和影响力。第二,依托载体,做好项目,倾力打造“银杏文化”品牌。我市的中国(泰兴)银杏节已举办数年,但是,以招商引资、科技引进为主、文化搭台唱戏为辅的格局未变。建议今后以大力弘扬“银杏文化”为主要内容举办节庆活动。如,在活动期间,可以举办全国性的以“银杏文化”为主题的文艺大赛或文艺作品大赛。第三,挖掘内涵,注重包装,大力推介“银杏文化”品牌。要组织市内外专业人士,对“银杏文化”的内涵及外在表现形式进行专业化研究,并进行包装策划向外推介。如,可以将“银杏文化”制作成图片、摄影、书画作品乃至电视专题片、电视剧、歌曲、歌谱等,形成系列向外推介。在今后旧城改造和新区建设中,把银杏大道、市区进出口的“银杏”标志等内容列入其中,包括出租车在内的流动性“银杏”标志也不可缺少。总之,要让泰兴处处能看到“银杏文化”的产业特色。

 

课题组成员:王晓平      王鹏程  陈志军  陈宏伟

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